高端的植入式廣告
2014.03.17 by Val Tseng


“該新技術最令人喜愛之處,在於它既能使客戶流暢地觀看影片,亦可自由選擇影片中出現的商品。”

近日, LVMH 旗下獨立藝術網站 NOWNESS 推出“購物影片”單元。在其宣傳影片“非我莫屬”中,通過舞蹈,用全新形式展現出 Louis Vuitton 、 Kenzo 和 Maison Martin Margiela 的可選購時尚造型。有趣的是,在此影片當中,我們可以通過點擊舞者身上的衣服,提前體驗這種先鋒潮流的購物形式。
 
該宣傳影片由導演組合 Tell No One (  Luke White 和 Remi Weekes )執導。五名來自倫敦的舞者身著白色內衣,在影片中展現誇張的舞步,一件 Haider Ackermann 的連身裙在五人身上神奇地“置換”,之後更多的衣服出現,象徵人們對線上購物欲望的狂熱和更多的選擇。此次 NOWNESS 將鼓勵更多的品牌製作出這種全新的行銷形式,從而推動消費。
 
電子業績調查公司 iProspect 芝加哥總部財務主管Natalie Ney表示:“這一新的措施為網站提供了更多的價值,奢侈品的關注度大幅提高,客戶可以通過點擊影片中的商品,之後在第三方網站上購買。
 
NOWNESS 的"網路購物”類似於一個電影資料庫,電腦用戶和手機用戶都可以免費下載。
 
當用戶在影片裡看中某一產品時,可以直接點擊加入影片右下角的購物車,在影片播放頁的上方可以看到選購東西的列表,一旦確定購買,網站會在影片中展示產品的細節,之後在第三方網站上完成支付。

資料來源:外灘畫報

Val Tseng

追求刺激視覺的美麗畫面,喜歡手繪也熱愛鑽研藝術,大學修習服裝設計,發覺時尚雜誌正好是我喜愛的事物之完美結合,自此狂熱不曾間斷,最近更關切世界時裝動態,最擅長high street造型演繹,認為擁有創造力及美感是身為人類最可貴的特質。●○

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