口紅的戰國時代:精彩有料,才能讓人想要
2017.07.11 by 林巧玲

近兩年各大小品牌加快了推出唇膏新品的速度,唇膏新品絡繹不絕地面市,一款比一款精彩有特色。縱使女人只有一張嘴,但還是難抵色彩千變萬化的魅力,化妝台上的唇膏大軍,出現了前所未見的大陣仗。

話說,目前整個大環境不是都還壟罩在被經濟景氣不佳的陰霾下?為何彩妝市場似乎不僅不見所謂的不景氣,還不時有被搶購到全球大斷貨這樣的情況發生?越是不景氣,口紅反倒越熱賣?這件事可以用「口紅效應」(Lipstick Index)這個觀點來作解釋。

 

經濟景氣的反指標:從裙長到口紅

心理狀態左右決定,生活環境影響心理狀態;由歷來的研究中得知,從女人身上的打扮細節,可判讀出大環境景況高下。上個世紀初,經濟學者發現,當大環境經濟越是險峻,裙子所流行的長度越長;在本世紀初,雅詩蘭黛集團前主席Leonard Lauder提出「口紅指數」(Lipstick Index)這個觀點,他以自家營收數字進行分析發現:越是不景氣,口紅銷售越是逆勢熱銷。

裙長與口紅,都是經濟的反指標,1920年代的女子為掩飾少了昂貴絲襪裝點的雙腿,所以選擇穿上及小腿肚的裙襬,遮掩治裝花費的窘迫;另一方面,也因為環境蕭條更需花時間營生,無心賣弄風情,而短裙只會讓人忙著瞻前顧後擔心曝光。不同年代,幾經驗證,裙子長短變化相當程度地反映出牛市與熊市的轉換,比算命還準。

至於口紅也能作為反應景氣好壞的指標,原因在於,女人就算沒大筆預算買保養品或精品華服,但口紅總是還能負擔得起,一管口紅就能讓自己神采奕奕,比保養更能立即見效,可謂是一手就能掌握的小確幸,在危機中逆勢而上的興奮劑。也因為這樣,造就了口紅、乃至於其他彩妝品項的熱賣。

 

精彩有料,讓人想要

正因為口紅是當前最能吸引人買單的品項之一,各大小美妝品牌都聞嗅到這樣的消費態勢,節奏緊湊地推出一款又一款讓人心花怒放的口紅新品。面對市場上各使花招的堅強對手,如何成功吸引到消費者目光,並讓她最後作下購買決策?有特色、夠創意、創造話題,加乘出讓人有「對!我就是還少這一支!」的念頭,絕對是在這波口紅大戰中勝出的決定性關鍵。

 

【混搭出個人專屬特調】

﹒Estee Lauder玩色戀愛唇膏,NT$900

單擦還不夠,還要玩「混搭」。全系列25色,包含4種質地(霧感、乳霜、珠光、金屬)。可透過疊擦混搭來創造出獨一無二的個人專屬色。其中,屬於金屬質地的三款唇膏-#370-袖珍金星 Pocket Venus、#470-月光搖滾 Moon Rock、#480-黑色新星 Nova Noir不只是雅詩蘭黛這個品牌難得一見的色彩類型,也是玩混搭時最容易做出變化效果的色選,值得優先購入。

 

【如花辦般的唯美曲線】

.肌膚之鑰奢華豔光訂製唇膏,NT$2,000

隨著2017年秋冬彩妝系列上市的奢華豔光訂製唇膏,從包裝到唇膏本體都能看到其中的講究。呈花瓣型曲線設計的唇芯,不只是為了唯美浪漫,實際塗擦時會驚豔於它能夠格外貼合雙唇曲;再加上霜狀質地唇膏的舒適服貼,在在使得擦口紅這個動作成為一種享受。此系列的色選緊扣「中國風貌」(Chinoiserie Chic),刺繡、絲綢、荷花、燈籠成了12個色選中的靈感來源,唇膏色澤從雅緻溫婉的粉紅到魅人風華的紅色。

主打色#10-中國風情

 

【達利紅唇乍現】

.Lancôme絕對完美唇膏(夢幻樂園版),NT$1,150

Lancôme在2017年秋季彩妝與Olympia Le-Tan攜手推出聯名限量彩妝夢幻樂園系列。此系列中除了可以看到以Olympia Le-Tan的書本造型手拿包為靈感所設計的眼唇頰彩盤外,還有一款看起來好達利(Salvador Dali)的口紅-唇膏頂端如同等待被親吻的雙唇,唇膏上也刻上唇印與Olympia xxx簽名。

 

【為雙唇鍍金】

.M.A.C金屬光唇膏系列,NT$720

金屬色唇彩熱潮已在IG上被世界各地的美妝愛好者轟轟烈烈地分享了好一陣子,國內直到最近才有M.A.C跳出來大推金屬色唇膏。在2016年風行了一整年的乾燥玫瑰唇之後,M.A.C提出新主張,為所有顏色鍍金,這下總算讓人有能夠感到很不一樣的新趨勢可以跟進了。

 

【有請恐龍坐鎮】

.Too Cool For School恐龍之吻唇膏,NT$990

這個很有實驗精神的牌子,在這系列上的表現單是外觀就很吸睛,白色方管上印著小朋友塗鴉似的字母,唇膏本體表面的紋路實在令人會心一笑,那不是恐龍的皮膚嗎?!全系列共6色,使用效果是:霧面啞光效果,但上唇後不乾燥。

 

【小女人的半熟魅力】

.佳麗寶COFFRET D'OR輕透粉潤口紅,NT$890

青菜蘿蔔各有人愛,就算當前的世道追逐各種鮮明、豔麗等等唇彩趨勢,水感澄淨的雙唇,其實才是最惹人愛的王道。佳麗寶COFFRET D'OR在2017年初推出的半熟唇膏-輕透粉潤口紅,就是這種能讓人一抹就有戀愛體質的唇膏,色澤純淨不混濁、滑順延展性佳,一推出就受到好評。隨著2017年夏季系列上市的四款新色,包裝繫上精巧的緞帶蝴蝶結裝飾,優雅中還偷渡了Kawaii的日式基因。

 

林巧玲

《東西名人》副總編輯。輔仁大學兼任講師。

寫人也寫物。寫人不易,需要在很短的時限內設法直驅某個人的內心;寫人也很有趣,因為可以在很短的時間內,望見那人心底的風景。每次的苦樂交摻,都是一場流動在眼前的生命盛宴,滋養靈魂。●○

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