以漢字設計傳承中華文化 威鋒數位與華康字型
2018.01.15 by Weihan Chang

文字,是穿越韶光年華、書寫歷史的符號,更是生活中每份情感的輕聲細訴。成立於1987年的威鋒數位,以優異尖端的造字技術使全球第一套筆畫組字中楷書體問世,當時台灣的個人電腦甚至尚未普及。身為中文字型的先鋒領航者,且在日本連續15年創下銷售冠軍,如今哪裡有漢字,華康字型就在哪裡,在理性的屏幕中,他們賦予文字生命、溝通世界情意。



威鋒數位國際行銷處協理李安之所以選擇「漾」這個字,作為回顧2017年的代表字,想強調的是,華康字型在今年所引起的波瀾,我們特別在華康30歲的這一年,做了許多別於以往的事,不管是在社群上的經營或是愛情收的系列活動,都用年輕、創意的方式引起大眾們的興趣,甚至也喚起人們意識到,字型之於生活扮演舉足輕重的影響力。至今餘波盪漾。對華康來說,2017年今年既「漾」也young!未來,我們也希望以字型帶起更多美麗的漣漪。



威鋒數位以「華康字型」(DynaFont)的造字技術,持續隨時代創新提供跨平台的字型解決方案,目前在台灣、日本市佔率皆為第一,他們致力於呵護文字獨有的溫度,讓每則映入眼簾的訊息,有了更加貼近的人心的個性與感動。然而,真正讓華康走進年輕人心裡的,卻是他們於 2017 年七夕情人節推出的一系列「以愛為名」的活動。

老派浪漫 X 新穎科技

「我想我需要跟你保持一點距離。因為太靠近你,我會幸福得讓人抱怨這世界太不公平了。」、「就算在工作的地獄裡忙累了,也要記得休息。好好休息,才能好好想我。」、「我一直覺得花蓮的名產,應該是我們,因為我們比麻糬還黏。」風格迥異的情話,有些甜蜜肉麻、有些俏皮幽默,有些還會根據你的地址,說出一段能讓你會心一笑的話。

這是華康字型在Facebook粉絲團推出的「郵差通知:你有封掛號情書。」活動,讓用戶在貼文下方留下郵遞區號三碼,並觸發聊天機器人(chatbot)推播一封專屬的手寫情書。這不只讓Chatbot搖身一變,成為真正的「雲端情人」,而透過情感傳播,這篇貼文在幾天內就掀起社群間的熱烈迴響,才進行三週,共累積近九萬多人按讚、近五萬則留言,收到情書的用戶平均每人會跟 Chatbot 互動近 20 次(包含開啟對話、接收情書、點擊下一封等),總計互動次數達到百萬,效果相當可觀。

以文傳情 藉字達愛

而這還只是威鋒推出「華康愛情體」的前導行銷活動之一,適逢品牌歡慶30歲之際,他們與奧美公關發現這個發生在台灣的真實愛情故事:台東縣成功鎮音樂製作人鍾慧君的母親過世後,她在母親衣櫃深處發現一大袋書信,收藏的是過去父母相戀時所寫的300多封情書,細讀一句句繾綣甜蜜的話語,顯見父母30年攜手下熾烈的情愛,而鍾母在鍾父過世後,更守著這些書信懷念愛人20多年。有感於在純樸的時空背景下,僅能透過文字的溫度去連結彼此間的情感,華康字型秉持著以文字傳遞情意的初衷,希望將這份細膩真摯的情意,注入到一套能夠體現「愛情」意象的字體中,於是他們決定拆解鍾父的字跡,出一套溫柔細訴情感的字體,命名「華康愛情體」,在台正式推出。

為了見證這段跨越半世紀的愛情,催生了一連串宣傳行銷,包括以高規格拍攝感人肺腑的微電影《愛情收》,故事的男主角國煇透過手寫情書,留下與女主角月雲的愛情樣貌,用文字承諾兩人愛情的重量;同時在信義誠品展出「《愛情收》展」,邀請大眾近距離閱讀半世紀前的手寫情書,感受這段愛情的歷久彌堅。此外,透過科技投影技術、當代藝術概念展品、立體氛圍及數位影音等,以多元形式呈現愛情的各式樣貌,讓人細細品嚐因文字而雋永的永恆愛情,跟著《華康愛情體》追尋愛情的痕跡。

為了讓全天下有情人都能以文字放閃,威鋒也開設一間以十行信紙為設計概念的期間限定「《愛情收》巧克力店」,以快閃形式甜蜜亮相,獨家販售以愛情為食材、「愛情體」打造而成的字型巧克力,每位有情人可從精選74個字與愛心等符號中,自由挑選組合成一句「六字情話」,將說不出口的隻字片語,透過巧克力傳遞愛情的溫度,品嚐字裡行間的濃情深意。這個獻給所有未曾愛、期待愛、將被愛,與正在愛的有情人們的店面,在當時成為七夕情人節轟動一時的打卡熱點。

「字」造浪漫引風潮 創意行銷的背後

從Chatbot的線上互動,延伸到線下的實體活動,這也是今年步入30週年的台灣首家字型公司威鋒數位(華康字型),第一次直接步出企業市場,近距離與一般消費者接觸。「因為有文字,華康字型才存在。我們希望透過發表台灣第一套以愛情為名、專屬於愛情的字型產品─「華康愛情體」,讓大家更能體會科技可以服務人性,也讓更多人看見華康愛情體與愛情的美好。」威鋒數位國際行銷處協理李安說,這個富有現代感、輕聲呢喃的戀人絮語,使用範圍廣泛,尤其應用於美妝、時尚、藝文或獨具風格的品牌上都特別合適。

至於華康愛情體與常見的字型有何不同?李安解釋,「『華康愛情體』一筆一畫都經過精心雕琢,不僅修長優雅,清晰易讀性高,使用起來兼具共性,讓字型應用更加大眾化,符合各種傳播媒介與數位載具的不同需求。」不只以明體為基底,具有古典美感的襯線筆畫,讓文字更為流暢易讀,筆畫中融入如眉型般的弧度變化,有如愛情發生時舉手投足間的一顰一笑,重現古代象徵夫妻情感融洽的畫眉之樂。另外,修長而優雅的字體身型中,堅毅的結構帶有復古的氣質,文字情感綿延佇足;而雅緻的鉤筆與輕揚的橫筆設計,則宛如情人口吻般溫柔細訴。

舊時代的這段青春,讓現代人再一次深刻感受到書信往返的珍貴與樸實,也開創了許多新的思想與藝文創意。威鋒數位始終期待,即使是透過電腦文字呈現,也能喚醒更多人對傳統書寫的記憶,重新提起筆寫信給最愛的人,珍惜身邊的幸福。

迎接字型應用新時代 設計師一個比一個龜毛

在科技驅使通訊軟體盛行的今日,文字訊息與貼圖的使用取代過去的親筆信件及卡片,親手書寫留下筆跡帶來的那份感動消逝在時光隧道裡。然而隨著文創產業興盛,手寫字帶給許多藝術家與設計師新的靈感,大至網頁、廣告、書籍、設計,小至網站Banner、傳單,甚至簡單的文章排版,相信所有人都有為了挑選字型而煩惱的經驗—到底有哪些字型可用?該如何根據不同用途挑選字型?字型的好壞應該如何判斷?有哪些字型是經典必備款?

威鋒數位推出過200多個華康字型,以前台灣多數人對字型授權、美感意識不高,透過華康愛情體上市活動教育市場,大眾更加了解字型不只是將文字數位化呈現,而是具生命力、能影響情意的重要載體,也不只是與設計師、廣告公司有關,而是日常生活隨處可見的街頭風景,將這個冷門產業炒熱,進而採用高品質的字型,創造良性循環。

從30年前,大家還在用486電腦時,華康字型早已存在;而到了現在的雲端、VR時代,華康也與時代一同成長。展望未來,老字號的華康將以「國際化」為首要目標,讓字型橫跨所有平台,包含IOT裝置與VR穿戴式裝置;並且每年固定開發多項新字型,做到可以讓出版、媒體、印刷、電腦、手機業者樂於採用,實踐「沒有醜字體,只有用錯地方的字體」,將台灣設計以有生命力的文字表情來溝通情感與傳遞文化。

Weihan Chang

《WE PEOPLE》數位副總編輯 / 時尚總監,畢業於世新大學新聞系。熱愛文字與影像,因感性總多於理性,所以看電影常常掉淚。不寫作的時候可能在山上或海邊,深信「做你所愛,愛你所做」,期許自己更謙卑同時更無畏,或許以後不會再見面,但在相遇的時候,做彼此生命中的好人。

 

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