旅行令人眼界大開，但是在尚未親眼「看見」以前，有如聽著同一個陌生的字再多遍都不明白，直到理解它的意義，才會真正「聽到」這個字。東東市的主理人黃秀玲不只做文創選品，更是為台東在地創「生」，讓大家看見好生意與好生活，聽見台東這片土地的聲音。

東東市，打造東東式的選品店

「藝術是感動人心的事業，它不是一個特定職業，而是一種能力；你有欣賞美的能力、被感動的能力，然後你就可以感受世界上很多事情。」東東市主理人、秀異永華文化有限公司創辦人黃秀玲（Show），從小深受藝術啟蒙，學學文創、鴻梅文創及台玻哈利歐等扎實的文創行銷經歷，也讓她明白美學與商業並非背道而馳。爾後創業遇低潮，她淨身出戶開始「打雜工」，直到2019年正式承接「臺東創客基地」（TTMaker）產業輔導並移居台東，「鄉親」身分才讓她開始取得在地的社交貨幣。

「當時創業輔導最大的問題是沒有通路，矛盾點在於這是一件永續的事，政府專案結束後資源卻會不見。」Show笑說幾年前「混」進台東成為創業陪伴者，深知輔導與零售是一體兩面。2020年，她向縣府承租台東舊火車站閒置空間，在鐵花村、波浪屋旁創立「東東市」，成為台東第一家生活風格選品平台；舉辦系列活動、主題策展，發行「東東報」和美食地圖，經營「Show在搞什麼東東」Podcast，用多元管道傳達理念及生活風格訴求。

與旅人發生關係的台東金三角

東東市目前的角色定位，很容易令人聯想到日本選品店D&Department（D&D）及其發行的旅遊文化誌《d design travel》。Show興奮地回應說：「我曾經看到《Monocle》有篇專欄提到世界上十個被低估影響力的人，其中一個就是D&D創辦人長岡賢明，覺得實在太有趣了！」

她從中獲得啟發，理解D&D如何整理風土、擷取地方內容，再轉換成對旅人有魅力的東西。若干年後，東東市站在旅人的視角，思考如何才能讓人帶走屬於台東的回憶，Show點出關鍵：「要讓旅客覺得跟他有關係，台東的生活風格才會與更多人發生關係，創造出地方創生裡真正重要的關鍵：『關係人口』。」

不僅如此，她更借鏡東京「墨田時尚」（Sumida Modern）認證的十年寶貴經驗，「他們在推行日本地方特產工藝時吃到虧，學到只有設計與製造思維是不夠的；後來找了有設計思維的通路，或是有通路資源的設計師加入委員會，協同生產者打造具有市場流通性的產品。」扶植在地品牌，設計、生產、通路的金三角缺一不可。

回到生活，成為有魅力的地方

台東的好風土孵育出許多好產品，Show多次強調用美的論述傳遞好的事物，「我們幫野菜皇后策展後，其他的原住民部落也被震動了，他們沒想到原住民的東西可以這麼摩登現代，這件事對我來說是很感動、很具影響力的。」「小村遠遠」、「野菜皇后」可說是東東市協助設計與通路的成功案例。

「大家都只看懂我們把台東的東西介紹出去，但是我們做一個很難的東西，是把未來市的東西導進台東，突然之間廠商都醒了。」Show舉例人們去夏威夷就想買花襯衫穿，因為它就是當地的生活風格。東東市結合未來市資源，也從未來市導入外部創意能量共同選品，與在地廠商一起為台東生活提案，反過來刺激台東廠商成為良性循環；如此才能將不可見化為可見、將經驗載體實體化，讓大家看見好生意與好生活可以共存。

三年後東東市預計開設一家書店，以書店作為文化載體的平台，舉辦專家講座與工作坊，讓在地人打開心眼與感知。「從地方的魅力出發，回到生活本身，做出有生活感的選品，我覺得才是未來『選品店』的方向。」就像她自己相當喜愛的兩個旅遊秘境，雲南瀘沽湖、奧地利哈爾施塔特湖（Hallstätter See）；也許，日子不用過得太用力，因為生活本身就很美麗。

東東市

台東本店（台東舊火車站）

• 地址：台東縣台東市鐵花路371號
• 電話：089-360363
• 營業時間：11:00－21:00

台北據點

• 華山 未來市（華山1914文化創意園區 中2館）
• NCPI 未來市（國家攝影文化中心 1F）

Editor&Text／Lena Lin

Photography／ShaiWei

Special Thanks／NCPI未來市