繼台北、高雄兩地的品牌概念館開幕後，SIMMONS席夢思於今年跟進插旗台中，不僅將第三家品牌概念館選址國立台灣美術館旁，館內也採用光與影共振的美術館概念設計，打造了嶄新體驗藝術與趣味的場域，提供更多元的寢室體驗環境。開幕當天，品牌邀請台灣席夢思首位代言人王陽明現身剪綵，大談他對於品牌的喜愛！

屹立不搖長達153年的SIMMONS席夢思插旗台中，看中的是這座城市年輕且新潮的活力，以及融合自然、人文藝術與娛樂的藝文氛圍，期望能為品牌注入嶄新藝術能量，同時也提升消費者試躺品味美眠的體驗，並且將床這項生活必需品轉化為精緻藝術品，展開一連串的藝文趣味之旅。

概念館中，透過了光影與白牆的對話，突顯了品牌對趣味與想像的生活品味與態度，由席夢思床墊獨立筒鋼材支撐性演繹的金色網絡結構，更透出2層樓挑高的優雅磅礡氣勢，同時也為品牌傲世的核心科技－Beautyrest獨立筒袋裝彈簧，以藝術化感知的視覺效果精彩呈現。

1樓也陳列了深受凱特王妃青睞的英國皇室御用有機舒眠香氛品牌—NEOM系列商品，包含全世界最暢銷的香調之一「Perfect Night’s Sleep」舒緩恬睡系列的精油與香氛機。另外，來自英國的Designer Guild披毯，設計創意來自於東方裝飾藝術、意大利建築、花卉和自然的設計靈感，近年更獲得英國白金漢宮邀請打造家居的裝飾布。

步入VIP室，首先映入眼簾的是極具視覺震撼感的大尺寸黑白攝影作品，為倫敦時尚攝影師暨電影制作人Sølve Sundsbø所創作，整體空間風格散發簡約時尚感，天花以大面積黑色鏡面效果為主，搭配金屬與低調黑色烤漆的環境，由特殊樹酯藝術打造的月相變化以全像式展開盈虧圓缺，創造出溫柔沈靜的美眠氛圍，讓賓客靜心品味此處的尊榮與禪意。

隨著腳步直上2樓，此場域採用大膽光影的切割，空間以光影層次的對比運用，讓賓客在白晝黑夜流轉中享受甜夢Beautyrest.。各式彩色玻璃多層次的呈現光影折射，堆疊出豐富的彩色色塊，表現不同季節、時辰的晝夜推移，夜空下的繁星燦爛，玻璃球光點牆以及被紐約現代藝術博物館永久收藏的molo soft wall等，以及藝術家Attilio Chien簡明正先生的系列作品「親吻」，將品牌概念館化身畫廊Simmons Gallery，為賓客創造出難忘的感官體驗。

為了迎接席夢思台中概念館盛大開幕，已睽違多年未訪台的亞洲席夢思總裁伊藤正文先生，與台灣席夢思總經理楊鎧嘉先生一同參與開幕剪綵活動，伊藤正文先生表示：「前幾年的疫情雖然改變了人們的生活，但唯一沒有改變的是人們對於夜夜好眠的需求，期待這座以藝術品味出發、結合美術館概念的品牌概念館，能與台中的朋友們一起品味生活、品味藝術、享受美眠。」

總經理楊鎧嘉先生則提到：「品牌創辦人席夢思先生期待『讓更多人有能力買一個好眠』，台中概念館秉持著這個理念，持續創造一個全然放鬆的睡眠情境，提供更健康、舒適的睡眠。」

王陽明也現身台中品牌概念館開幕活動，身為台灣席夢思首位代言人的他，對於品牌概念館的獨家商品熟悉感更是不在話下，才剛步入台中概念館，就笑說：「每一家席夢思品牌概念館的風格都不一樣！台中品牌概念館到處都有藝術品的設計巧思。」