捨棄供需理論,打造獨一無二茶品牌|KALON TEA開蘭茶品牌創始人謝心怡
你知道嗎?茶葉在受傷後,會激發獨一無二的香氣。同樣的茶透過刀割、針扎、冰凍,產生青草、野薑花、肉桂等截然不同的風味。我的父親是一位茶葉科學家,終其一生,刻意讓茶葉受傷,追尋特定香氣的重現性。他隱居山林投入茶葉製造四十年,開發出八種風格獨具,具有重現性的茶品,交給了我。
你知道嗎?茶葉在受傷後,會激發獨一無二的香氣。同樣的茶透過刀割、針扎、冰凍,產生青草、野薑花、肉桂等截然不同的風味。
我看到的不是產品,而是每個獨特的靈魂。過去我們習慣以阿里山、大禹嶺來分類茶,然而除了海拔的標籤,還有什麼樣的描述能令人更深刻理解茶葉的個性,甚至透過直覺就能與之連結?創立品牌初期,這是我一直思考的問題。
我看到的不是產品,而是每個獨特的靈魂。
一次法國旅行,鎮上小眾香水店的陳列帶給了我靈感:一只深灰色香水盒上, 淺色珠光燙金的細線,描繪著若隱若現的交疊延展,即使不懂法文,從外包裝彷彿就聞到了幽幽香氣。
最後我們打造「從外包裝就能聞到茶香」的茶品,由感性意涵與情境描述茶品,加入增加想像的命名:液體陽光、浮雲焦糖、月色漣漪、熔岩迷霧,以描繪各自視覺、香水盒的包裝系列呈現。傳遞在市場上難以一言以蔽之的特質,這一步緩慢而珍貴。
如何將這些隱居山林的茶品,以藝術性、獨特性、可傳遞性的前提分享出去,這是我第二步。我陌生拜訪米其林二星餐廳主廚江振誠,很開心他看到了茶葉意象化、風味化帶給餐廳使用茶的新契機,爾後我們在 RAW 共同創作「茶佐餐」與「茶香氣地圖」,成為開蘭茶傳遞新台灣茶體驗的重要起點。
同時,我們以互動性的策展思維,舉辦 Google「科學茶席」、日式老宅「陽台茶席」、百貨商場「VR 茶山體驗」與巴黎藝術家的「關係字典與茶香記憶工作坊」,吸引餐飲業者與藝術工作者共襄盛舉。
下一步,我想將體驗模組化,可能是一個全球版的神秘箱,一個可複製的神秘店面,或是一群同我熱血的人們。我還不確定那會是什麼,我只知道,我將持續以有趣的方式,向世界傳遞台灣茶的香氣體驗。
茶香會散失,記憶會留下。
茶香會散失,記憶會留下。曾有人說,開蘭茶的所到之處,都是驚喜,這些自發性的訊息與記憶,成為開蘭茶意想不到的品牌價值,也驅使我更加開放自己的心,汲取各種可能結合茶、推廣茶的新模式。