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LVHM收購Tiffany後,高層人事大換血!解析時尚巨頭Bernard Arnault背後佈局

隨著LVMH以158億美元收購Tiffany這一世紀收購案的終結,美國奢侈珠寶品牌Tiffany已於1月7日正式併入LVMH集團。
按照以往Bernard Arnault的作風,每次收購品牌後,必將對品牌高層乃至設計師團隊進行換血重組。此次,隨著Tiffany收購案的完成,其高管換血人選也逐步被揭曉。

在LVMH 的最新聲明中,主要公佈了以下幾項人事變更:

1. 原Tiffany首席執行官Alessandro Bogliolo將由Louis Vuitton高管Anthony Ledru取代,前者將於1月22日離職。

2. Louis Vuitton首席執行官兼董事長Michael Burke將成為Tiffany的董事長;

3. LVMH董事長Bernard Arnault的兒子Alexandre Arnault則被任命為負責產品和傳播的執行副總裁。據相關消息,這將是Tiffany內部的最高職務;

4. Louis Vuitton包款部門的兩名高管將負責運營Tiffany。品牌原藝術總監Reed Krakoff和原首席品牌官Daniella Vitale將在短暫的交接工作後離開公司。

從左到右依次為Anthony Ledru、Alexandre Arnault、Michael Burke。

值得一提的是,Anthony Ledru目前在Louis Vuitton任職全球商務主管,此前曾在卡地亞等珠寶品牌擔任要職,還曾在2013 – 2014年期間負責過Tiffany的美國以及加拿大業務——此次重新「回歸」Tiffany,這位在珠寶運營方面經驗豐富的老將無疑是輔佐Alexandre Arnault的重要人才。

 

作為Bernard Arnault的兒子,「皇太子」Alexandre Arnault在此之前原本任職德國奢侈箱包品牌RIMOWA的首席執行官。
此事可以追踪至2016年10月,即LVMH以6.4億歐元收購了RIMOWA 80 %的股份後,Bernard Arnault便將該品牌全權交給Alexandre Arnault,足見其對Alexandre寄予的厚望。

在這裡插播一條人事變動:隨著Alexandre Arnault被調動到Tiffany品牌後導致RIMOWA首席執行官職位的空缺,品牌現任銷售和客戶運營執行副總裁Hugues Bonnet-Masimber擔任RIMOWA的新任董事長兼首席執行官。

Hugues早在1996年就加入了LVMH集團,先後在Berluti、LOEWE、Louis Vuitton、CELINE任職銷售主管,也是一員不折不扣的老將。

圖為Hugues Bonnet-Masimber。

話題回到Tiffany高層換血一事,從前文Bernard Arnault將剛收購的RIMOWA 全權交給Alexandre Arnault這一舉動,不難看出Bernard對年僅28歲的小兒子Alexandre的期待。

因此,將Alexandr調動到Tiffany也反向證明LVMH集團對於該珠寶品牌的重視。

原本敲定以162億美元收購Tiffany的Bernard Arnault後又因疫情期間品牌表現力疲軟等說辭為由,最終以每股131.5美元、總額158億美元的價格收購了該品牌。(詳情見:Tiffany賤賣,LVMH的收購兵法)

然而有趣的是,紐約時間1月6日,即Tiffany在加入LVMH集團之前發布的業績報告卻反而顯示了品牌的銷售實力。

根據報告,品牌11月和12月的銷售額同比增長約2%,創下該公司假日銷售額的紀錄;亞太地區的淨銷售額增長20%;第三季淨利跳增52% 至1.19億美元,營運利潤率亦從第二季的11.7%上升至16.4%。

這無疑顯示,在硬奢珠寶領域Tiffany其實具有更大的、甚至顛覆性的挖掘潛力和空間。「老謀深算」的Bernard Arnault自然看中了這一點,才會讓他格外器重的Alexandre Arnault來Tiffany任職。

根據以往Alexandre Arnault在RIMOWA的任職經驗,他善於拓展品牌的線上市場,並加速品牌的「年輕化」路線——除了在2019年為品牌更換了更加年輕、有活力的全新的LOGO,RIMOWA還曾與Supreme、Off-White等品牌合作,不斷吸引年輕消費者的注意力。

 

因此,從RIMOWA成功翻身的案例中不難發現,年輕化的行事風格可以說是Alexandre Arnault的拿手好戲。根據相關分析人士的預計,Tiffany被納入LVMH集團後,LVMH將進一步擴大產品組合,瞄準年輕客戶並專注於在亞洲推廣——而這也恰恰是Alexandre Arnault的長處所在。

Bernard Arnault如此處心積慮的「排兵布陣」,一方面為了動用家族內值得信任的人員力量讓LVMH在硬奢行業進軍並立足,另一方面也顯示了已經71歲的Bernard Arnault在逐漸挑選接班人的訊號。

對於以上重重人事變動,LVMH集團主席Bernard Arnault輕描淡寫地表示道:「我們很高興Tiffany及其優秀團隊加入LVMH集團,我要感謝Alessandro Bogliolo和其團隊在過去三年中對Tiffany 的奉獻,尤其是在當前富有挑戰性時期所做的努力。」

本文經授權轉載自微信公眾號Magic(原標題:Tiffany 收購後,LVMH 集團內部重構的兵陣難掩野心)

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