經濟部國際貿易局委託財團法人商業發展研究院行銷所，今（11/13)舉辦東協、印度之年度成果發表會，並以「2020新常態．新場景．新商機」為主軸，運用創新的數位行銷與科技，更邀新創公司奧丁丁集團創辦人暨執行長王俊凱分享，運用區塊鏈技術，成功將台灣農產品打入穆斯林市場的方法！

2019年，穆斯林人口在全球將近17億，其中東南亞與南亞的印尼、印度、孟加拉等國家就佔了全球穆斯林人口的四成，而近年東南亞經濟快速崛起，消費力也逐漸提升，台灣人卻對於伊斯蘭國度相對陌生，其實可暗藏著龐大商機！但是今年碰上新冠肺炎疫情，全球商業與消費模式，原先的傳統通路或實體展會紛紛取消，民眾、商家轉變為運用網際網路來進行，台灣要如何在疫情衝擊下，也能成功攻佔穆斯林市場？

新南向市場現況：九成未開發

在探討如何前進穆斯林市場前，先了解市場環境，商業研究發展研究院的董事長許添財表示，「東南亞市場到底有多大？台灣佔他們進口市場不到百分之6，如果再以清真市場、電商市場來說，佔比更低，簡單來說，東南亞市場還有9成空間，即是讓台灣100多萬個廠商都可以前進當地！」而因疫情與科技發達所崛起的「數位」經濟，據調查在伊斯蘭國度，2014年就突破1000億美元市場規模，預估不久後將突破2000億美元！

（奧丁丁集團創辦人暨執行長 王俊凱 圖/聯經數位提供）

取得「清真認證」困難重重

運用區塊鏈技術 化繁為簡

清真認證雖然是基於伊斯蘭教義的基礎，但現在並無統一且正式的文件規範，因此每個國家認證流程與內容也不同，除此之外，產品更嚴禁違反教義之成份，像是酒精、豬肉等等，作業相當繁複，因此要打入穆斯林市場並不容易。

王俊凱就將「區塊鏈系統」應用於清真認證的追本溯源與解決方案，推出區塊鏈溯源的「生產履歷」，將各種農產品原料、種植環境，產品處理等上傳到區塊鏈上，藉由不可竄改及公開的特性，解決現行流程的痛點，消費者只要掃描產品QR Code，就能清楚稻米生產歷程，當食安出現問題時，也能有查證依據，可以安心享用台灣的食品，同時也希望透過區塊鏈，大幅縮短申請清真認證的時間與成本。

國際貿易局長江文若表示，今年是非常特別的一年，採取很多創新方式，未來要持續拓展新南向國家，就要用創新的方式，讓世界更加認識台灣的文化與優質產品。