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在藝術汪洋中擇善固執——ONE ART Taipei 2023會長劉忠河


藝術行銷形同藝術家們進入市場的售票員,卻非一場買賣如此簡單。行銷藝術需兼具感性理性、擁有藝術知識。六零年代投入藝術圈的劉忠河創立朝代畫廊,亦是ONE ART Taipei共同創辦人,透過飯店型藝術博覽會,將一代代年輕藝術家引領到群眾面前。


ONE ART Taipei 2023會長劉忠河

小業務到老前輩,感性是對藝術堅持不懈的燃料

 

說劉忠河選擇行銷藝術,不如說是藝術找上了他。台中霧峰出生,於傳播系所畢業後原為廣告人,因緣際會下錄取台灣英文雜誌社首次開徵的《歐洲名家版畫在台推廣部門》業務職缺。在戒嚴時代,大眾對於舶來品、歐洲藝文資訊蔚為憧憬;年僅26歲的他秉持分享新知多於推銷的態度,成功讓曼都美容院董事長賴孝義先生成為第一位客戶,自此正式跨入形同廣闊大海的藝術經銷圈。

除了磨練人際應對技巧外,經常往返歐美也讓劉忠河培養美學觀點與大量藝術知識。婚後他自立門戶,朝代畫廊油然而生,爾後與多位畫廊同業創辦中華民國畫廊協會,擔任長達16年的理事職務。在藝術汪洋中打滾四十多年,劉忠河現已成為藝術圈的老前輩,分享自身如何挑選藝術家作品時,他給出意外浪漫的答案——「只挑自己喜歡的,最重要。」他說,經營畫廊雖以銷售藝術品維生,若作品無法感動自己,自然沒有足夠的感動與厚度回饋藏家。

2023 ONE ART Taipei「新賞獎」(ONE ART Award)優選——奇想会(Whimsy Works)|Yufi YAMAMOTO|《A Married Couple Hanging》|80.3 x 65.2 cm|壓克力、畫布|2022。

跨越海洋,將日本飯店型藝術博覽會帶回台灣

 

劉忠河回想,十多年前飯店型藝術博覽會在台灣無人知曉,也尚未在國際間盛行,日本算是最早開始舉辦;當年自己於日本參展後深感值得台灣效仿,便與夥伴們共同將日本盛行的飯店型藝術博覽會引入台灣,成立《Young Art Taipei》,限定展出45歲以下藝術家作品,2009年在王朝大酒店初試啼聲便引起轟動。

「我們一直秉持著一個心態,不管是Young Art Taipei或ONE ART Taipei的時代,我們在飯店裡辦博覽會,是想降低大家的成本,讓展的人、看的人、買的人都輕鬆,我們很嚴謹地在做這一件事情。」2009年前,台灣年輕藝術家的機會不同現在,藝術界新生代面臨生存難關,飯店型藝術博覽會正好成為一個絕佳舞台,提供更平易近人的價位與機會,讓年輕藝術家被社會看見。

2023 ONE ART Taipei「新賞獎」(ONE ART Award)優選——安卓藝術(Mind Set Art Center)|周楷倫(Kai-Lun, CHOU)|《無題》 |116.5 x 91 cm|油彩、畫布|2018。

邁入ONE ART Taipei,藝術無限深入群眾

 

Young Art Taipei運行十年後,於2019年更名為ONE ART Taipei,背後其實存在經營考量;Young Art Taipei限定45歲以下的藝術家展品年輕、單價低,對於遠渡重洋來台展出的外國畫廊而言,皆是虧本生意。劉忠河感慨,感性與麵包必須兼顧,又不願違背初衷的脈絡下,ONE ART Taipei將扶植年輕藝術家條件修正為35歲以下,再加入「藝術無限」展覽主題,參展畫廊可自由選擇不限年齡的知名藝術家展品加入。解決經營問題之餘,也提升整體藝術博覽會的規格與多元性。

2019年,第一屆ONE ART Taipei短短三天吸引上萬名觀眾,創造銷售約800件的驚人成績;2023年一月中,ONE ART Taipei前進JR東日本大飯店,首次打造元宇宙虛擬展廳。「我們用虛擬展廳幫所有展品做促銷,希望引起台灣藝術界共襄盛舉,互相學習把藝術產業撐起來。」劉忠河補充,品質要求不僅是對自己的堅持,更肩負了教育使命,當博覽會的展品品質越高,有機會將高端的藝術作品呈現在群眾眼前,也才能逐步開拓大眾對於藝術的眼界。

2023 ONE ART Taipei「新賞獎」(ONE ART Award)優選——Avocado|羅晟文(Sheng-Wen, LO)|《內華達國家安全區,美國。

培養堅實藝術底蘊,才有「堅持喜歡」的能力

 

曾歷經各類藝術潮流、走訪各個不同國家,劉忠河直言,每個年代的藝術圈都會有一窩蜂的現象。「現在是塗鴉,之前是卡漫,往前再推的話就有普普藝術、玩世藝術⋯問題是,你畫的那個東西是你在行的嗎?是你真正想要追求的嗎?這個要問清楚自己。」他強調,跟風的藝術創作者可能會得到短暫回饋,反而願意堅持自己初衷的藝術家乍看之下很寂寞,時間卻會證明一切。他以草間彌生為例,早期作品一度曾在拍賣會中流標,現在卻成為國際藝術圈寵兒,其作品價位更是翻倍增值。

「藏家、畫廊經營者跟藝術家,相似的部分就是『堅持』,堅持的前提是要有『認知』,古人說擇善固執,擇不善又固執就糟糕了,智慧就在這裡。」劉忠河說,要如何知道自己的選擇是否正確,唯有做功課一途;多閱讀藝術史、看展覽、逛畫廊、博物館、藝術博覽會等,不放過任何接觸藝術與文化的機會,才可能培養出深度的藝術知識與鑑賞能力,進而擁有獨立的賞析觀點。「藝術家要做功課、畫廊要做功課、收藏家更要做功課,並非買了藝術品就是收藏家,只是一個買家而已。」老前輩的提醒,一針見血。

ONE ART Taipei 2023會長劉忠河
Text/Kate Chu
Editor/Lena Lin
Photography/黃士育、ONE ART Taipei
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