從永續念想到Brunello Cucinelli的羊絨帝國｜側寫品牌創辦人Brunello Cucinelli

Brunello Cucinelli先生曾說：「鄉村生活的寧靜、節制和遠見，對我而言，是環境永續的美好象徵。」 他以此理念引領品牌，追求道德、尊嚴和高尚的利潤，在不損害自然的前提下，打造得以承載記憶與溫度、代代相傳的產品。

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在當代時尚的洪流中，「永續」時常成為品牌口號，卻難以落實於生活。然而，在義大利綠意盎然的索羅梅奧（Solomeo），Brunello Cucinelli先生以哲思為筆，以工藝為詩，書寫著屬於他的時尚烏托邦。他的設計不僅是一件件柔軟而低調奢華的羊絨衣物，更是一場對人文價值的禮讚。在這裡，手工藝與哲學交織，傳統與未來並行，使時尚不只是衣裳，更是一種對世界的溫柔承諾。

從永續念想到Brunello Cucinelli的羊絨帝國——對世界的美好負責

當談及時尚產業的「永續」時，您腦海中浮現的是什麼？是利用化學技術分解堆積如山的廢棄衣物，還是透過工廠機械處理廢水的淨化過程？作為全球污染最嚴重的產業之一，時尚界在消費者環保意識提升的推動下，越來越多的集團與品牌開始尋求實踐「永續」與「環保」的途徑。然而，在義大利中部索羅梅奧這個小村莊，有一個品牌自創立之初便以永續精神為核心，逐步打造出一座時尚的烏托邦。

1978年，Brunello Cucinelli先生創立了以自己名字命名的品牌，選用最高品質的原材料，透過義大利精湛的手工藝製作每一件服裝。一句來自羅馬皇帝哈德良（Publius Aelius Traianus Hadrianus）的古老真言：「我覺得自己對世界的美好負有責任。」言簡意賅地闡述了品牌對自我與這個世界的期許。從1978年的一件羊絨衫，到去年高達成長12.4%，達到12.8億美元、成長12.4%的銷售額，被譽為「山羊絨之王」的Brunello Cucinelli，以其低調奢華的服飾，成為皇室貴族、影劇名流與富豪們的首選。

在2021年，Brunello Cucinelli先生更應當時的義大利總理馬里奧·德拉吉（Mario Draghi）之邀，參加了G20（二十大工業國）的羅馬峰會，並就「人類氣候變遷」議題發表了激動人心的一段演講。「我希望公司在有倫理、尊嚴和道德的前提下，賺取健康的利潤；我們是在證券交易所上市的公司，我希望公司能夠平衡穩定地成長。我希望人們能夠在更好一點的場所工作，能夠多賺取一點工資，能夠感受到他們是作為『有思想的靈魂』在工作。我們盡一己之力不要對平困視若無睹。」而他將人文關懷融入商業實踐理念的態度，也在當時獲得國際媒體與各國領導人的正面評價。

從永續念想到Brunello Cucinelli的羊絨帝國——源於土地的哲思

自幼成長於與土地有深厚連結的農村， Cucinelli先生在許多訪問中都曾提及，這段美好的時光養成了他對於手工藝溫度的迷戀，並深刻影響了他的經營理念和人生觀。除了對土地與手工製作的情感，在時尚產業中少見且為人所津津樂道的，還有Cucinelli先生以哲學做出發的獨特思考模式。無論是2021年秋冬系列中，透過設計反思疫情對人類文明發展的影響；2023年藉由對潮流、時尚及風格的深入探討，表達「風土（Terroir)）」及文化對其影響；或者是以「自然之衡」為題並藉由繁與簡、美感與實用之間的精妙平衡來呈現的2024年春夏女裝系列，一直到圍繞著「回憶」二字並融入古希臘哲學思考的2025年米蘭男裝周。Cucinelli先生努力不懈地以哲學家視角，帶領品牌步步前行。就如同品牌網站中所言：「我們希望通過傳播與溝通，傳達我們的品牌身份與對世界的願景。」

在義大利索羅梅奧（Solomeo）這座他親手復興的小鎮，Cucinelli 先生建立了一個融合美學、哲學與人道精神的「時尚烏托邦」。他的工坊不僅是製造服裝的場所，更像是一座學院，員工在這裡學習工藝，並接受人文教育。他堅信，一件衣服的價值來自於製作者的尊嚴與自豪感，而這種信念，正是哲學在人類生活中的真正落實。而在Cucinelli先生的帶領下，品牌不僅專注於產品的卓越品質，更致力於實踐人文資本主義，強調對人類、自然和文化的尊重與保護。這種融合哲學思考與商業實踐的經營方式，使Brunello Cucinelli成為時尚界獨樹一幟的存在。 

品牌創意聯合總監Camilla和Carolina Cucinelli姐妹分享了BC Duo包背後的靈感。基本的幾何形狀反映了過去和未來不可分割的結合，全部融入當代風格的視野。