TOP
Image Alt
  /  Fashion   /  非洲 下一個時尚要地

非洲 下一個時尚要地

去年底於羅馬舉行的第12屆IHT奢侈品會議(The 12th Annual International Herald Tribune Luxury Conference),點出非洲在奢侈品產業中與日俱增的重要性,各國時尚精英齊聚一堂,分享各自的專業分析。

不管是1970年代出自服裝設計師Yves Saint Laurent手筆下的狩獵風,或早在20世紀初就橫掃西方藝術界的部落風,過去,非洲在時尚界裡的定位,多半被歸屬於異國風情的浪漫扉頁,這個陌生的遙遠大地,以截然不同於他處文化的原始面貌,供給了無窮靈感給眾多創作者。然而,在不久的將來,非洲將不只是迴繞在設計師腦海中的創作養分,更將大步跨進時尚產業的運作環節,非洲之於時尚界的實質影響力,指日可待。

這項前瞻觀點,是2012年11月舉行的第12屆IHT奢侈品會議上所討論的主要議題。這場堪稱是全球奢侈品產業的高峰會議上,聚集了超過來自35個國家的550位代表,前來聽取全球最具啟發性的服裝設計師與奢侈品事業領袖在此分享的見解,包含Tod’s總裁Diego Della Valle、Hermès執行總監Guillaume de Seynes、LVMH鐘錶珠寶總裁Francesco Trapani、Gucci創意總監Frida Giannini與Giambattista Valli等都前往參與並發表演講。此屆會議中最重要的議題聚焦於非洲,這個神秘大陸不僅是當前許多頂級奢華品牌所仰賴的手工製造重地,也是各頂級品牌將瞄準的下一個市場發展要地。

奢侈品產業在非洲

此屆的議事主題鎖定在,發掘非洲作為奢侈品消費端及製造端的潛力,以及中國在非洲地區的投資將會對奢侈品產業造成什麼樣的地理上與經濟上的轉移。之所以要在這個時間點特別聚焦在非洲,主要原因在於:時序進入21世紀後,「奢華」(Luxury)這個詞彙有了不同於以往的嶄新定義,特別是西方世界的消費者開始重視手工製作的物品,而非洲具有卓越的手工製作工藝。

舉例來說,愛馬仕(Hermès)與非洲部族特瓦瑞格族(Tuareg)合作多年,除了由該族族人製作銀飾與手袋等,也將特瓦瑞格族的圖紋運用在銀器、絲巾等產品上,連帶讓特瓦瑞格族特有的文化內涵,透過愛馬仕的產品,傳揚至世界各地。特瓦瑞格族在肯亞為愛馬仕(Hermès)所製作的手袋,供應給Stella McCartney和Vivienne Westwood等品牌,非洲手工創造出藝術品般的作品,不僅具有一定水準也洋溢異國情調。

非洲同時也是奢侈品產業所仰賴的物料產地之一,提到這點,不得不把目光拉到南非。南非擁有全球最主要的鑽石礦藏,是頂級珠寶商最重要的供應來源;除此之外,南非也供應用來製作高級手袋的頂級皮革。已逐漸走出戰事紛擾的非洲,目前除了幾個尚有戰事的地區之外,非洲在較過去平穩的政治情勢中,已發展出繁盛的經濟景況,並培養出持續增加中的中產階級人口。看準非洲未來前景,不少中國人早已前來此地投資;放眼當前的非洲,從摩洛哥到奈及利亞,購物中心林立,滿足當地新興起之中產階級的消費需求,而這些消費地標的主要投資者便是中國人。目前這些購物中心內所設立的品牌多為中等價位水準,不過依照當前的成長腳步來看,頂級奢華品牌將在往後的7~10年內紛紛進駐這些購物中心。

奢華新定義

「奢侈品指的不再只是昂貴閃亮,它也關乎情感面的感受。對於當前的世界而言,擁有那份被手工所觸發的感動,才是最奢華的。」(It is no longer only about bling. It is also about experiences. Now the greatest luxury in the modern world is to have something that has been touched by human hands.)曾被授予大英帝國官佐勳章的《國際先驅論壇報》(International Herald Tribune)時尚編輯Suzy Menkes這樣說道。創立時尚品牌EDUN的Bono,目前正走在這條以感動的路上,EDUN在非洲的運作,除了發揮著協助當地民眾脫離貧窮的實質效益,其產品也反應了「觸動人心」的奢華新內涵。
長期投身慈善工作的搖滾樂團U2主唱Bono,20多年來一直為援助非洲而大聲疾呼,其絕大多數的慈善資金一向都挹注於非洲,心繫非洲發展的他也出席了這場會議。Bono與妻子Ali Hewson於2005年共同創建時尚品牌EDUN,透過與非洲國家交易的過程,為這個地區帶來正面的效益。Bono長期致力於非洲發展的慈善行動已廣為大眾知悉,而當他與妻子在創立EDUN那年,才展開如何與非洲這個地區共營事業的學習,「儘管那是一個浪漫的地方,但在那裡經營時尚事業則是一件完全截然不同的事。」Bono又說:「如果非洲大陸能夠找到它在服裝業上的位置,那麼我們現在所提供的協助,真的就只是微不足道。」這場會議的主持人Suzy Menkes向他們兩位提問到,目前大企業品牌是否可以開始接受「好的想法也可以變成是好生意」的想法?Ali Hewson表示,LVMH集團已經開始支持EDUN,因為它們了解到,價值與意義是消費者所要的。Bono也說,現在的消費者不只買價格上值得的東西,而是買想要的東西。

建立事業伙伴關係

聯合國秘書長潘基文曾說:「非洲需要的不是慈善事業,而是投資與合作。」Bono深刻體會到這點,因而攜手與妻子Ali Hewson積極展開EDUN在非洲的事業。EDUN在北烏干達(Uganda)開啟了一項棉花田計畫CCI(Conservation Cotton Initiative),從最早先加入的500名農夫,時至今日正支持著8500名當地民眾擁有自己的小事業。當然,EDUN所創造的一系列服裝,將採用EDUN在北烏干達所種植的棉花為原料,完全在非洲製造。

除此之外,EDUN更於2012年開始與義大利流行服裝品牌DIESEL展開合作,推出DIESEL+EDUN系列,以「生產於非洲的牛仔褲系列」為訴求。在與EDUN相遇之前,DIESEL創辦人Renzo Rosso便已透過「Only the Brave in Dioro, Mali.」這項深富創意的計畫,持續投身於改善非洲地區的貧窮問題。當兩個原本就都透過時尚事業來提升非洲經濟的品牌相遇時,彼此經驗的交流與力量的集結,將更有助於帶動非洲貿易。DIESEL與EDUN的合作,不僅提升了DIESEL在非洲的生產數量,並推出百分之百非洲製造的商品。這兩個品牌的合作不單僅是時尚,更實質地增加了當地居民的收益。

非洲的光明前景

Bono認為非洲將是下一個蓄勢崛起的地區,他打趣地說:「雖然大家都說21世紀是中國人的世紀,但是你去問問中國人,他們正不斷地遷往非洲去!」這段話點出,中國人已前仆後繼前往非洲投資的現況,也讓人聯想到過去的情況,早在中國經濟開放後,全球預見這個大國即將崛起之際,許多人都預先前往投資卡位的景況是一樣的。Bono也提出幾個數據要大家思考:「到了2050年左右,非洲人口將會是中國的兩倍。未來世界上有一半的物資消耗將會在單一洲(意即指非洲)。」此外,他也說:「有經濟學家預計,從2010年到2015年,全球10個增長最快的經濟體,其中有7個將出現在非洲。」在這個目前60%人口都在25歲以下的非洲大陸,有著其他地區所不及的充沛活力,前景可期。

這一連串的討論,結論簡言之就是,透過讓非洲成為奢侈品產業鍊中的生產夥伴,逐步帶動當地經濟、提升人民的財富與消費能力,進而成為下一個奢侈品的消費重鎮。非洲,這裡有豐厚的物產及文化資源,充滿活力的人口結構,及積極追求新機會的氛圍,奢侈品產業所瞄準的下一個發展據點。就像運動品牌PUMA的運動與生活風格部門執行主席Jochen Zeitz所言:「我不是在暗示說非洲是市場裡的另一個新中國,但非洲確實真的存在發展潛力。」奢侈品產業看準的將不僅是這裡可供借重的人力、物力與文化資源,更期待著這個充滿生機活力之地的富裕前景與消費能力。不過,Suzy Menkes認為,在走向這段發展里程之前,將最先站上這波經濟起飛趨勢的南非,要克服的挑戰在於,透過其自身的創造力、文化傳承、歷史、永續性與自覺,去定義所謂的奢華。

Photo/image.net、Getty Images

Share:
0
    0
    您的購物車
    購物車空空如也!