Dolce & Gabbana為了配合在北京舉辦的「Alta Moda」高級訂製服大秀，特別在官方社交平台上，發布一系列Hashtag上「DGLovesChina」的形象照，找來身穿品牌服裝的名模們，前進北京極具在地特色的場景，與當地民眾一同入鏡，完成一系列衝突卻有趣的影像作品。

但這個活動，卻惹得中國民眾十分不悅，紛紛在微博發表負評。「Dolce & Gabbana到底在想什麼？」、「如果DG真的愛中國，那他們應該進一步了解中國當代文化才行。」迫使Dolce & Gabbana把微博上的照片緊急下架，只保留部分社交平台，包含Instagram的發文。

事實上，這種融入當地特色與群眾的拍攝模式，是Dolce & Gabbana近期十分喜愛的行銷手法，用以討好不同城市的消費者。只要跟我一樣，在Dolce & Gabbana的Instagram帳號上隨意滑動，就可以看見類似風格照片，範圍橫跨了米蘭、杜拜、西西里島、日本等地，也確實捕捉能反映當地特色的畫面，但都沒有引發如中國群眾一樣的激烈反應。

有人評論是中國群眾的玻璃心犯了；有人說東京是拍攝高度發展的都市街景、西西里島是拍攝風景明媚的海灣，但北京卻選擇了呈現老舊一面的長城、天安門，這樣的選擇不公平；但對我來說，類似的爭議每個國家都會發生，只是有沒有像中國群眾一樣這麼多人在乎，在乎到必須說出來！Dolce & Gabbana的失策，就是沒注意到這一點。至於「DGLovesChina」是不是失敗的行銷？我認為只能稱得上充滿爭議，但爭議同時意味著曝光，因此說失敗還言之過早。