超模的美麗經濟學
2014.11.26 by Julian Kan


日進斗金的超模除了「異於常人」的基因和好運道,還必須擁有過人的商業頭腦,才能在競爭激烈的時尚圈脫穎而出。這一小撮超級美女不僅是天生尤物,更是生財有道的職場女強人。

上世紀80年代末期,琳達伊凡潔莉絲塔(Linda Evangelista)、克莉絲蒂特林頓(Christy Turlington)、娜歐蜜坎貝爾(Naomi Campbell)、克勞蒂亞雪佛(Claudia Schiffer)、辛蒂克勞馥(Cindy Crawford)等人被冠上「超級名模」的頭銜,將這一行業帶入前所未有的嶄新境界。在超模崛起之前,除了崔姬(Twiggy)、伊曼(Iman)等極少數具有時代象徵意義的殿堂級人物,模特兒充其量只是展示商品的「活動人型立牌」,一般大眾根本叫不出她們的名字,即便再優秀,往往年過廿五便因「高齡」被迫退休。但琳達和克莉絲蒂這一小撮超模不僅外貌出眾,擁有百萬中選一的完美臉蛋與身材,生意頭腦更是一流;她們看到了美貌的價值,把自身當作「品牌」用心經營,為自己和廠商帶來遠超過以往的豐厚收入,徹底改變了模特兒的職場生態,財富和名聲可直逼好萊塢一線女星。二十多年來。後輩們踩著辛蒂等人的步伐昂首向前行,繼續如女神般受到時尚界的寵愛與世人的膜拜,能攀上頂端者,無一不是腰纏萬貫的女富豪。

巴西超級印鈔機

根據美國《富比世》(Forbes)雜誌的統計,2014年度(去年6月至今年6月為期)全球收入最高的超模由巴西籍的吉賽兒邦臣(Gisele Bündchen)第八度「連莊」,進帳達4千7百萬美金(約14億1千萬台幣),以將近六倍之數遙遙領先排行榜的第二名。吉賽兒於1997年飛抵倫敦,當時,以凱特摩絲(Kate Moss)為代表的「紙片人」和「空洞眼神」流派正逐漸走下坡,高挑健美再度大行其道;吉賽兒的誘人曲線立刻撼動了時尚界,各大設計師爭相聘用,讓她迅速晉身超級名模之列。2000年,她與美國內衣品牌Victoria’s Secret簽下一紙2千5百萬美金(約7億5千萬台幣)的天價合約,身價從此如搭火箭般一飛沖天。根據估計,她的資產總額在三年前已達15億美元(約450億台幣),為史上最吸金的模特兒。此外,她上過的雜誌封面高達600多本,僅次於已故的黛安娜王妃(Princess Diana)。假使以她出道17年的時間平均計算,相當於每年拍攝35本以上的雜誌封面。

和其他超模不同的是,吉賽兒代言的範圍非常廣泛,從高級精品到平價的H&M和歐樂B都不放過,連蘋果電腦和美國運通都曾相中她的魅力。包括好萊塢明星在內,很少有人像她一樣,能夠同時駕馭大眾商業廣告和高級奢華品牌;就某個層面來看,她已成為推進時尚產業發展的動力,而非只是單純地展演時尚精品。吉賽兒的個人風格也經常被拿出來與前輩比較,她從不耍大牌,也沒用電話打助理的頭(某位黑人超模曾因此被告上法庭),除了和李奧納多(Leonardo DiCaprio)的那段情之外,鮮少被捲入八卦事件,工作態度更是有口皆碑─為了獲得最佳拍攝效果,她可以在攝氏50度的高溫下身穿厚重的皮大衣搔首弄姿,也可以只穿比基尼站在陰冷的雨天裡耐心等待攝影師按快門。如今,34歲的吉賽兒育有一子一女,手上握有Chanel等好幾個酬勞豐厚的代言合約,自己還經營珠寶、化妝品、內衣、人字拖鞋(營業額比Havaianas還高)等多個品牌,堪稱巴西歷史上最成功的創業女性。此外,她名下的資產尚囊括南美洲好幾所高檔旅館與度假村。吉賽兒向世人證明了自己絕非空有美貌。

她以鏡頭前的魅力與精於經營的聰明頭腦,締造出長時間如日中天的事業,她在近日甫上線在各大傳播平台上熱映的Chanel N°5 香水形象廣告影片中詮釋的角色,有成功的事業、熱愛運動的健美體態、楚自己的定位,忠於自我選擇,深知內心渴望,傾注全力找尋關於自我、家庭、事業與愛情的平衡。這樣一個面面俱佳的角色,正好比是她真實人生的寫照,「吉賽兒邦臣」這個名號儼然是這個世代最完美的女性典範。

「天使」下凡生財有道

全世界第二吸金的模特兒,由年收入8百萬美金(約2億4千萬台幣)的杜晨科洛斯(Doutzen Kroes)與阿德瑞娜利瑪(Adriana Lima)並列。現年29的杜晨科洛斯生長於荷蘭西北部菲士蘭省的一個小村莊,中學畢業後即自行報名模特兒經紀公司,由於天生麗質,沒多久便被經紀公司送往紐約發展,並因擔任Victoria’s Secret年度大秀的「天使」而聲名大噪,有趣的是,她之前從未聽說過這個品牌。一戰成名後,千嬌百媚的她迅速登上各大時尚雜誌的封面,Gucci、Valentino、Versace、Blumarine、Tiffany & Co.等時尚精品亦紛紛找她拍攝形象廣告,今年,杜晨科洛斯搶下H&M、Miu Miu、Emilio Pucci、L’Oreal等品牌的合約,還受邀擔任Calvin Klein最新香氛Reveal的代言人,並於7月與同為荷蘭籍的丈夫迎來第二個寶寶─不到30歲,孩子和銀子都有了!

阿德瑞娜利瑪幼時的夢想並不是當模特兒,但這位巴西籍的冶豔女郎卻於日後晉身超模行列。16歲那年,她陪朋友參加巴西的模特兒選拔賽,孰料無心插柳竟榮獲亞軍,隔年與經紀公司簽約並移居紐約,展開她的模特兒生涯。短時間內,阿德瑞娜走遍了Valentino、Giorgio Armani、Prada、Miu Miu、Vera Wang等品牌的伸展台,成為萬眾矚目的「嬌」點,更長年擔任Victoria’s Secret年度大秀的「天使」─只有2009年因懷孕而缺席。某知名啤酒曾對歐洲男性進行一項調查,受訪者必須在「收看自己支持的球隊奪下歐洲足球聯賽冠軍獎盃」以及「與阿德瑞娜利瑪約會」之間二擇一,結果近半數寧可一親芳澤,可見此姝的無邊魅力。雖已是兩個孩子的媽,33歲的她豔麗如昔,2014年與Maybelline再度合作,全球藥妝店都可見到她的倩影。

老幹新枝各有千秋

高居「模特兒吸金排行榜」第三名的共有四位,分別是凱特摩絲、凱特阿普頓(Kate Upton)、米蘭達柯爾(Miranda Kerr)、以及中國大陸首席超模劉雯,年收入為7百萬美元(約新台幣2億1千萬)。14歲那年前往紐約旅行,返回英國時在機場被經紀公司發掘,這個身高不算高、身材不算頂好的小女孩,開啟了上世紀90年代中期盛行的「頹廢美」。二十多年過去,美麗的定義早不盡相同,但40歲的她仍舊站在浪頭沒被淘汰,原因無他,凱特摩絲就是獨一無二的凱特摩絲,她不僅是超模,更是代表一個年代的時尚偶像,卓越的品味和混搭功力無人能及,永遠無法複製。儘管經歷吸毒醜聞,時尚界依然對她寵愛有加,戒毒成功後馬上回到工作崗位,繼續在伸展台上搖曳生姿並海撈代言酬勞。今年,《花花公子》(Playboy)雜誌為慶祝60周年慶,特地砸重金邀請凱特摩絲拍攝封面以及一組上空照,甫上市便被搶購一空,「不老妖精」又一次證明她無敵的吸金與吸睛功力。

首次入榜的凱特阿普頓出身自頗有來頭的家族─曾祖父為家電大廠惠而浦的創辦人之一,叔叔曾任眾議員。她是典型的美國女孩,集清新、甜美、性感於一身,嘴唇右上角還有顆銷魂的美人痣,百分百天使面孔與魔鬼身材的撩人組合,宛如真人版芭比娃娃。芳齡22的她在歐洲時尚圈成績普通,沒走過什麼大秀,但美國人非常喜歡她,出道僅兩年,便被甚具影響力的雜誌《運動畫刊泳裝特輯》(Sports Illustrated Swimsuit Issue)網羅為封面女郎,2013年更上一層樓,拍攝《浮華世界》(Vanity Fair)一百周年紀念特刊的封面,堪稱人氣最旺的新生代超模。凱特阿普頓前不久和Bobbi Brown以及美國平價衣物品牌Express簽下代言合約,與卡麥蓉狄亞(Cameron Diaz)合演的電影《婦仇者聯盟》(The Other Woman)於4月上映時亦創下不錯的票房,這幾筆可觀的進帳讓原本收入就不錯的她頓時晉身小富婆,未來「錢」途不可限量。

中國勢力不容小覷

澳大利亞籍的米蘭達14歲即出道,雖然成績不俗,可惜始終未臻國際等級。2004年,她離開家鄉飛往紐約發展,開始替許多二、三線品牌走秀;甜美可人的外表雖讓她漸漸嶄露頭角,直到與開架化妝品Maybelline簽下合約,才真正幫她打開市場並擠身超模行列。接著,Victoria’s Secret也相中她玲瓏有緻的身材,於2007年簽她為代言人,至此,米蘭達總算鞏固了自己的地位。2010年她勇闖歐洲伸展台,替Balenciaga、Prada、Jil Sander等時尚精品走秀,之後,Chanel、Christian Dior、Lanvin、Loewe等大品牌也紛紛找上門,有點大器晚成的味道─人生歷練使她的美不再空洞。這兩年,她的笑容還出現在澳洲航空Qantas、Swarovski、Reebok、Samantha Thavasa的廣告,並經營自創化妝品牌Kora Organics,甚至取代凱特摩絲擔任Mango的代言人。她2014年最豐厚的報酬來自內衣品牌Wonderbra,據說高達7位數美金!

本身的條件外加中國勢力的崛起,讓劉雯的事業超級火紅。這個1988年出生於湖南的小姑娘清麗脫俗,因為想得到冠軍獎品(一台筆電)所以報名參加地方性模特兒選拔賽,陰錯陽差踏入了這一行。劉雯有一雙丹鳳眼,五官精緻靈巧,她的美很單純,有如一方白色的畫布,可任由設計師提筆揮灑,恣意創造出東方的、西方的、狂野的、典雅的、冶豔的、知性的不同美感,造型千變萬化,才短短幾年就取代杜鵑,成為中國第一超模,甚至毋須試鏡便被設計師錄用。自2008年起,劉雯走了紐約、倫敦、米蘭、巴黎時裝周一場又一場的秀,上遍美版《Vogue》、英版《Vogue》、義大利版《Vogue》等頂尖時尚雜誌的封面,堪稱最炙手可熱的東方面孔。此外,她的獨特性還被Victoria’s Secret相中,擔任該品牌內衣秀上的首位東亞模特兒,在一群黑白美女之間特別耀眼,此外,她也是雅詩蘭黛的首位亞洲籍代言人。打開內地時尚雜誌,隨便翻翻就能看到劉雯的跨頁廣告,實力絕對不容小覷。精品業想進軍中國大陸市場?找劉雯就對了!

 

Julian Kan

曾任職多本國際中文版時尚雜誌。文字風格典雅並具有強烈畫面感,彷彿電影鏡頭似的,引領讀者或遠或近觀看受訪者的精采。

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