東西編輯精選 10個本季最佳品牌廣告(上)
2017.03.13 by Wendy Chou


傳統的行銷手法已經大不如前,媒體多元化且容易觸及,網紅、明星們隨手在 Instagram 上貼文都可能為品牌帶來意想不到的巨大效益。不過根據《Novel Commercial》的調查,季節性的廣告活動依然是時尚行銷上的重要利器,由此可見,時尚迷對於視覺美感以及廣告內涵還是有一定的興趣與敏銳度。

嚴選本季最經典的廣告,Calvin Klein 絕對榜上有名,自 Raf Simons 接手後,品牌簡直是倒吃甘蔗,確實為 CK 帶來了新氣象,不僅搭上《怪奇物語2》即將上映的討論熱潮,邀請前陣子正式與 IMG 模特兒公司簽約的「11號」女孩 Millie Bobbi Brown,以品牌史上最年輕代言人姿態出演平面廣告,更「神預測」搶先與奧斯卡金像獎中一舉奪下最佳影片的《Moonlight》卡司合作,在獲獎不久後便迅速公開,為雙方聲勢再度順水推舟。

而編輯心目中前十名最佳廣告究竟花落誰家?以下帶您來看看。

Calvin Klein

如前言所提,Raf Simons 邀請了《Moonlight》中的演員 Mahershala Ali、Trevante Rhodes、Alex Hibbert 和 Ashton Sanders 為品牌詮釋最新內衣廣告。 早前的經典牛仔系列,則是在安迪‧渥荷美術館中以藝術家 Sterling Ruby、Richard Prince及 Andy Warhol 畫作為背景進行拍攝。這個美國經典品牌在新任創意總監的領導下,讓大眾有了耳目一新的視覺饗宴,從啟用黑人模特兒的角度來看,不僅打破了白人與「美國經典」畫上等號的既定印象,另外更透過攝影師 Willy Vanderperre 的鏡頭重新審視了「美國」二字的對社會的意義,以來自異國的藝術家創作為宣示,表達多元對於美國流行文化的重要性。

Balenciaga

這回 Demna Gvasalia 請到了中央聖馬汀藝術學院畢業的攝影師 Harley Weir為春夏平面廣告掌舵,要從有限的影像中展示設計師整季的創作靈感實不簡單,但是 Harley Weir 做到了!攝影師成功克服難題,將照片營造得像是伸展台的延伸般自然而詭異,模特兒們站在充滿懷舊風味的紅色房間,彷若是向擅長拍攝迷幻電影導演 David Lynch 所攝的90年代影集《雙峰》(Twins Peaks)致敬,而服裝由三位實際參與走秀的模特兒展示,其中包括近年在時尚圈十分火熱的 Alek Wek、中國模特兒 Shujing Zhou 以及紐約藝術家 Eliza Douglas。


 

Alexander McQueen

繼去年秋冬後,Alexander McQueen 再度與英國攝影師 Jamie Hawkesworth 合作,以近年崛起的義大利籍新星模特兒 Vittoria Ceretti 為主角,在一望無際的沙丘和浪漫海邊拍攝,向在蘇格蘭長眠的 McQueen 致敬。

Valentino

搭檔 Maria Grazia Chiuri 揮別 Valentino 奔向 Dior 懷抱後,Pierpaolo Piccioli 首次一枝獨秀向大眾展示的是:不可取代永恆的定義;由英國時尚攝影師 David Sims 操刀,刻意保留模特兒臉上的皺紋展現歲月的痕跡,並潛入 Runway 後台捕捉模特兒動態,打造回憶般的夢幻影像,與模特兒清晰臉龐形成對比,給人一種事物稍縱即逝的感覺。而相片裡,美國超模鼻祖 Christy Turlington、非裔名模 Liya Kebede 和美國新星 Ratner 所展現細膩的哀愁令人印象深刻。

Moncler

「你看得見我…不,你看不見…」以上對話完美解釋了 Moncler 春夏廣告帶給人們的心聲,這組由被譽為20世紀最偉大攝影師的 Annie Leibovitz 所拍攝,並由「中國隱形人」劉勃麟演繹,這位來自山東的藝術家同時也是社會政治評論家,其最有名的作品便是《隱身藝術》系列,以身體彩繪為掩飾融入背景當中,「以身作則」反思社會現況。而 Moncler 與劉勃麟的合作,在文化與政治層面上脫離了時尚圈的級別一躍至當代藝術的領域。

(翻譯:Elliot Lin)

Wendy Chou

輔仁大學織品服裝學系畢業,曾短暫居留北歐,過著與瑞典人整天Fika,偶爾獨自流浪的日子。喜歡走廢雙腳的深度旅行,最近迷戀上泰式火鍋,擁有兩隻六公斤的貓咪。

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