中國快時尚崛起,絕地大反攻歐美
2017.08.04 by Wendy Chou

「快時尚會成為中國服飾業的藍海」有別於其他品牌「洋面孔,中國心」的風格,創立於2006年的快時尚品牌Urban Revivo(原名Urban Renewal)創辦人李明光將Zara視為楷模,效仿它的經營模式運作,因此有些人可能對品牌的「身份」容易產生誤會,事實上,Urban Revivo是來自於廣州的道地中國品牌!

Urban Revivo新加坡旗艦店開幕

李明光是個聰明的商人,企圖心更是不小。服裝上市更新頻率設定為一週兩次,每年可推出上萬款新品。根據官方提供的數據表示,去年營收高達20億人民幣,幾乎可與Zara相抗衡。兩者唯一不同的點在於開設店面的策略,Zara通常選在鬧區、與國際大牌當鄰居,Urban Revivo則採取洋蔥式開店:大城市設店之餘,也在乏人問津的快時尚品牌盲點區開店。

過去十年間,Urban Revivo在中國開設超過160間門市,自前年(2015年)開放加盟後,更是迅速增設了90家分店。現在他們決定擴張企業版圖,將於明年進軍歐美市場,預計2020年國內外拓展至400家以上店面。今年二月,品牌選定新加坡開設海外首站,進駐Raffles City萊佛士城購物中心;李明光表示:「倫敦是全球時尚的零售中心,在這裡開店有助於品牌形象,也能讓更多人認識我們」,明年三月將於倫敦Westfield購物中心拓展店面,打造亞州地區以外的第一家國際旗艦店,據傳店面佔地面積將高達2,044平方公尺,幾乎是中國一般門市的一倍大,由此可見品牌對歐洲市場充滿信心,已經做好充足準備面對新挑戰。

 

 

 

Wendy Chou

輔仁大學織品服裝學系畢業,曾短暫居留北歐,過著與瑞典人整天Fika,偶爾獨自流浪的日子。喜歡走廢雙腳的深度旅行,最近迷戀上泰式火鍋,擁有兩隻六公斤的貓咪。

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